Stellakowalsky.com

CASE STUDIES

Client Introduction:

Gli Stellakowalsky sono una band con base in Italia usciti nel 2005 con il loro primo album “Admiring Venus”. Il gruppo ha ottenuto un buon riscontro da parte del pubblico anche grazie alla sincronizzazione di una loro song sullo spot pubblicitario di una importante casa automobilistica. Hanno realizzato 2 video tra l’Italia e gli Stati uniti suonando nei posti più vari.

Visto il potenziale della band ci si è posti subito il problema di creare qualcosa di mai visto sul web, qualcosa che potesse portare gli utenti nel “mondo Stellakowalsky” in maniera coinvolgente, dando la possibilità ai visitatori di interagire, scoprire, ascoltare e soprattutto divertirsi.

Product Overview:

Essendo “Admiring Venus” un Concept Album ci siamo posti il problema di che tipo di esperienza offrire. Il disco poteva essere letto come un viaggio e le canzoni erano le singole tappe che raccontavano stati d’animo e situazioni grottesche; si è deciso quindi di creare un vero e proprio PLAYER musicale interattivo che permettesse di ascoltare tutto l’album, navigare in ambientazioni studiate sulle songs e di interagire, attraverso messaggi (di solito politicamente scorretti) , con i membri della band.

La cosa incredibile è che il disco è fruibile in maniera completamente gratuita attraverso il sito: naturalmente questa modalità di promuovere su internet un album è fuori da tutti gli schemi promozionali classici dell’industria musicale ; una scelta coraggiosa da parte della band che assecondando la strategia Drink Creativity, ci ha permesso comunque di ascoltare gratuitamente e senza interruzioni un disco che si trova in vendita sia nei negozi tradizionali che sui principali store digitali.

Web Promotion:

Fase 01: Presentazione del sito alle principali directory di Design sul web ; il sito vince subito un FWA e a seguire tantissimi altri premi e riconoscimenti. Questo crea un forte passaparola tra i frequentatori di Design Directory e fa incrementare le visite del sito a circa 5000 accessi di singoli utenti al giorno. Dopo un anno dalla sua pubblicazione il sito è diventato a tutto titolo il sito di una Rock Band più premiato al mondo nel 2005/2006.

Fase 02: Promozione attraverso canali musicali tradizionali ( music magazines, MTV, portali con recensioni musicali ). Forti degli ottimi risultati ottenuti con lo startup sul web il gruppo attraverso due sponsorizzazioni (Biere Du Demon e All Music) distribuisce gratuitamente su tutto il territorio italiano 70.000 copie dei primi due singoli. Questo permette di allargare ulteriormente la fan base italiana e segna un ulteriore incremento di accessi e contatti.

Fase 03: Promozione attraverso i principali Social Network : MySpace e YouTube. Non appena sbarcati nelle social community gli Stellakowalsky ricevono un’accoglienza sul web senza precedenti: Si passa dalle circa 100.000 visite mensili a una media di 500.000 con punte di 900.000 accessi di singoli utenti in un mese. Il fatto di offrire un prodotto all’avanguardia, divertente e completamente gratutito ha permesso agli Stellakowalsky di raggiungere in 6 mesi 4 Milioni di accessi (un numero inimmaginabile per una band emergente) e di chiudere diversi accordi promozionali e commerciali.

Tutto questo offrendo un disco di altissima qualità in streaming gratuito attraverso un’interfaccia innovativa e abbattendo tutti i vecchi preconcetti che stavano alla base delle strategie promozionali per gli artisti sul web.

Ha funzionato…